一 引言

在全社会提倡并建立生态消费模式是实现生态文明、发展循环经济进而建设资源节约型社会和环境友好型社会的必然要求。一般来说，在全社会建立生态消费模式应从企业的生产和居民的消费这两个方面入手。对于企业，可以通过各种激励或惩罚的措施来引导其发展循环经济项目，采用环保节能技术。但企业不得不考虑由此导致的成本上升，从而影响其产品的市场竞争力，这就需要消费者的支持。因此，从根本上说，企业在生产上追求循环经济的动力源泉是消费者，只有消费者愿意生态消费并肯支付由此可能导致的溢价，并通过市场传递给企业，才能形成全社会生态消费的需求。城市居民作为重要的消费群体，其生态消费行为对于全社会生态消费模式的形成具有重要的意义。

生态消费行为实际上包括两类行为：一是购买生态环保型商品的行为；二是消费过程中有利于环境和节约资源的行为。前者实际上还可以细分为两类行为：一是购买既有利于环境又有利于消费者自身安全和健康的生态环保型商品，如有机食品，称为第一类生态环保型商品；二是购买仅有利于环境而对消费者自身安全和健康无影响的生态环保型商品，如由拥有减排处理技术的造纸厂生产的纸张，称为第二类生态环保型商品。消费者购买第二类生态环保型商品的动机是从承担社会责任角度来考虑的，需要一定的精神境界，这也是建立生态消费模式的瓶颈所在。本文仅关注居民购买生态环保型商品的行为，并分别分析影响居民购买这两类生态环保型商品行为的因素。

二 文