一 视频网站自制节目研究背景与发展情况

1.研究背景

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）《第37次中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2015年12月中国网络视频网民数达5.04亿，网民使用率为73.2%，相比于2014年又增长了16.4%，其中手机网络视频用户数达4.05亿，全年增长率达到29.5%。

一直以来，视频网站都扮演着内容分发平台的角色，培养受众的忠诚度是视频网站普遍面对的挑战，流量的拉升，体现在好的内容尤其是独播内容，这就是为什么现在各大视频网站——爱奇艺、乐视网、腾讯视频都在千方百计争夺独播资源。

在过去的几年中，由于国家对于版权监管的收紧，视频网站因争夺电视节目、电视剧的版权而相互激烈斗争并且双双受挫。由此视频网站开始调整商业模式，试图摆脱对传统电视视频资源的依赖并且开始打造独家视频内容。庞大的用户基数与稳健发展的网络视频应用，已然让视频行业迎来了一个越来越可观的市场消费环境，探索一个更为成熟、健全的盈利模式，开始成为各大视频网站行动的方向。

与此同时，对于网民来说，伴随着多屏时代的到来，他们已经越发习惯电视、电脑、手机、平板电脑等多个屏幕。及时互动性成为网络视频媒体与传统电视媒体的主要区别之一，看视频时的互动行为能增强用户黏性，帮助视频网站更好地留住用户。视频网站的自制节目凭借其自由的空间、灵活的尺度及制播过程中与用户的互动，能够帮助其实现内容差异化，增强用户黏性，提升品牌与知名度。

相较于花重金争夺资源与版权，自制节目成