编撰新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告》起意于2009年，那时新媒体还没有现在这么火爆，应该说这是个富有远见的决定。2010年出版了第一部新媒体蓝皮书，到2015年已经是连续出版6部了。根据社会科学文献出版社关于优秀皮书奖的评选规则，连续出版3年以上的皮书才有资格参加优秀皮书奖的评选，所以2012年新媒体蓝皮书首次参评，并在当年荣获优秀皮书二等奖。2013年、2014年连续两年获得了优秀皮书一等奖。

坦率地说，新媒体蓝皮书在皮书家族中不过是个小字辈，在皮书的综合评价中有多项指标的得分相对来说也还不高。比如“内容质量”这一项，2014年新媒体蓝皮书得分86.4分，而当年该项得分最高的《社会蓝皮书：2014年中国社会形势分析与预测》则是90.8分，差距是客观存在的。但是我们为什么会后来居上，连年获奖呢？成功当然也不是偶然的。我们这部蓝皮书在评价指标体系中最突出的一项是“媒体影响力”，该项总分是20分，我们获得了19.8分，在2014年出版的所有蓝皮书中排名第一。

《中国移动互联网发展报告》主编、人民网研究院院长官建文就曾问过我：“我们有媒体，既有传统媒体，又有新媒体，怎么我们蓝皮书的宣传就是做不过你们呢？”我想，一方面是因为新媒体正在深度嵌入我们生活的方方面面，成为全社会上上下下关注的焦点，有关新媒体发展的相关内容自然会吸引公众的眼球，这是大环境使然；另一方面也是因为我们本身就是学习和研究新闻传播的，在整合营销传播理论指导下比较善于使用各种传播媒介主动设置传播