一 媒体影响力及评价指标发展历程介绍

基于传播学的二级传播理论，中视金桥媒介研究中心将媒体影响力分解为两个递进的层次：媒体影响力=媒体影响受众的能力+受众影响社会的能力。从而折射出媒体影响力作用于受众和社会的两个阶段：媒体对受众的一次传播阶段，以及受众中的意见领袖在受到媒介影响后进行的二级传播阶段。因此，媒体的一切影响力都源于传播。“媒体的受众注意力”是根据媒体类型的不同分别设立了不同的三级指标：平面媒体，广电媒体，网络媒体。这些指标实质上就是受众规模。对受众的影响力应该是媒体影响力的主要成分。

媒体影响力及其评价指标，是对皮书媒体影响力和社会关注度进行监测分析。媒体影响力从皮书的传统媒体影响力、新媒体影响力、学术期刊影响力等方面全面考察皮书的媒体影响力。社会科学文献出版社皮书研究院经过探索和实践，不断对媒体影响力评价指标体系进行优化和调整，进一步完善媒体评价流程，从而对皮书媒体报道的形式和质量进行严格把关。事实证明，媒体影响力评价指标体系的日趋完善，在皮书研创方面起到了推动作用，也让皮书课题组和编辑对皮书媒体报道情况有了更为全面、深刻的认识。

二 媒体影响力评价的意义及评价指标介绍（以2015年版为例）

媒体影响力最为深刻的含义，是指媒体通过自身的行为对受众在思想和行动上所起到的直接或间接的控制能力。媒体影响力是综合各方面因素后得出的整体结论。它包括了政治、经济、文化等各方面有形、无形的表现。

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