第一节 广州城市居民文化产品消费行为分析

一 广州市民选择文化产品的原因

根据调查资料，广州市居民在购买文化产品时，更看重产品的质量和实用性。对价格和品牌也作考虑，但远在质量和实用性两点之下，看重包装者更是大大少于看重以上四种因素者。下面，我们利用交互数据进行更深入和细致的研究。

1.更看重质量的人群

从年龄上看，20岁及以下的占这个组总人数的23.28%；21～30岁的占这个组总人数的63.58%；31～40岁的占这个组总人数的9.48%；41～50岁的占这个组总人数的2.59%；51岁及以上的占1.07%；由此可以看出，21～30岁的市民更看重质量。

从受教育程度来看，高中学历以下的占这个组总人数的10.11%，高中学历的占这个组总人数的16.42%，大学专科学历的占这个组总人数的19.37%，大学本科学历的占这个组总人数的48.84%，硕士及以上学历的占这个组总人数的5.26%；由此可以看出高中学历的市民更看重质量。

从个人收入来看，月收入在1000元及以下的占这个组总人数的44.50%，在1001-1500元的占这个组总人数的19.14%，在1501～2000元的占这个组总人数的11.72%，在2001～3000元的占这个组总人数的13.87%，在3001元及以上的占这个组总人数的10.77%；由此可以看出更看重质量的市民月收入集中在1000元及以下。

2.更看重实用性的人群

从年龄上看，20岁及以下的占这个组总人数的22.27%；21～30岁的占这个组总人数的65.00%；31～40岁的占这个组总人数的9.32%；41～50岁的占这个组总人数的2.73%；51岁及以上的占这个组总人数的0.68%。由此可以看出21～30岁的市民更看重实用性。

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