一 引言

2011年1月17日以来，《中国国家形象片·人物篇》（以下简称《人物篇》）在国家主席胡锦涛对美国进行国事访问期间，在美国有线电视新闻网（CNN）、蓝海电视台（BON）等电视媒体和纽约时报广场的大型电子显示屏上播出。^[1]片中有59位鼎鼎大名的科学家、航天员、运动员等，涵盖文艺体育、商业贸易、科学技术和智库等各行各业，通过点面结合的手法将中国人的勤劳和勇敢、美丽和才能、智慧和财富展现于世人，向世界呈现一个真实和亲和的中国。^[2]然而，该片一经播出，国内外舆论一片哗然。

媒体首先质疑这些人是否可以代表中国。尽管他们是中国各行各业中的成功者和佼佼者，但他们能否作为国家形象的代表符号呢？更何况这套精英主义策略下遴选出来的一些人物还存在所谓的国籍问题。其次是该宣传所要传达的内容不明确。在1分钟的时间里选择如此多的代表人物，以类似静态群像画册的方式进行展示，而非动态影像式的表达。形象片由于缺乏故事和情节，让受众无法在短时间内对他们产生任何认知和感受。^[3]中国人民大学刘海龙副教授表示，《人物篇》没有考虑受众的观感，即使是一个中国人，都不太清楚那59个人，更别说外国人了。《国际先驱论坛报》的评论员认为，该片仅仅传达了中国人很多的概念，基本上算是不知所云。再次是其传播效果。北京外国语大学孙有中教授表示，中国政府的努力值得肯定，但那么多人快速闪过，其传播效果可能要打点折扣，应该从艺术角度去挑选更有感染力的中国人面孔。^[4]外