亚洲星云品牌管理（北京）股份有限公司（以下简称“亚洲品牌”）是亚洲品牌集团下属负责品牌管理的公司，其遵循“独立、客观、公正、科学”的职业准则，对北京控股集团有限公司（以下简称北控集团）的品牌价值进行评价。北控集团品牌未来收益见图1。

一 评价理念

（一）品牌的意义

“亚洲品牌”认为，品牌作为商业活动的道义旗帜，是企业最具价值的资产之一。强势的企业品牌具有优秀的企业品牌文化，一方面能强化企业凝聚力，留住和吸引人才，提升企业经营和管理能力；另一方面能提升品牌知名度、美誉度，提升客户忠诚度，使企业获得巨大的超额收益，拥有强大的核心竞争力。

图1 北控集团品牌未来收益

（二）品牌价值评价的意义

产品和服务是品牌价值实现的载体，准确衡量品牌价值，能够使企业和投资者正确认识品牌的价值，了解在不同条件和环境下品牌价值的动态变化情况，为企业制定品牌战略提供参考，促使企业更合理地配置资源，重视品牌管理，提升品牌价值，从而使企业获得更长远的发展，实现更大的商业利益，产生更大的社会效益。

二 评价要素

（一）评价对象

此次评价的是北控集团品牌的经济价值，其价值内涵主要通过企业多年来实施品牌战略的措施和过程体现出来。

（二）评价范围

评价范围具体涵盖北控集团知识产权，北控集团注册商标使用权，企业名称及标识系统，北控集团系列产品的属性、名称、历史、声誉，以及公共关系、企业商誉、企业文化、各项经营方式等无形资源。

（三）评价方法

本次评价采