一 中国滑雪市场发展分析

（一）市场特征

在中国，冰雪产业的发展历程相对复杂，受区域经济发展的影响较大。相对来讲，东北地区作为中国老工业基地，经济的发展推动冰雪资源开发，相对于国内其他区域比较早。在1965年，哈尔滨就对冰灯开始了规模性开发，并取得一定的成绩。尽管如此，受到国家经济体制的制约，哈尔滨冰雪产业的开发相对滞后，冰雪文化底子较为薄弱。1996年，第三届亚冬会在哈尔滨举办，这是中国第一次举办国际冬季综合运动会，中国冰雪产业开始走向世界，以哈尔滨为代表的东北地区，成为中国冰雪产业发展的先行者。2015年7月31日，国际奥委会宣布2022年冬奥会举办城市为中国北京，这在助推中国冰雪产业加速发展的同时，也预示着中国冰雪产业发展的区域格局将发生重大变化。

1.冬奥助力，冰雪运动迅速发展

从1996年起至2018年底，中国滑雪场数量从11家发展至742家，滑雪人数从1万人次发展至1970万人次。相比于2017年度，2018年度滑雪场数量增加了39家，增幅为5.55%；滑雪人数增长了220万人次，增幅为12.6%。从图1分析来看，滑雪场数量增速放缓，但滑雪人数增速依然较快。

图1 1996～2018年中国滑雪场数量及滑雪人次

北京携手张家口成功申办2022年冬奥会引发滑雪热潮，中国滑雪产业已经进入黄金发展时期，并且还有巨大的市场空间和增长潜力亟待挖掘。根据图2推测分析，至2035年滑雪场数量预计达到800家，滑雪者数量预计达到5980万人次。

图2 2019～2035年中国滑雪场发展趋势预测分析