改革开放四十年来，中国经济社会发展突飞猛进，各项事业在发展过程中出现了许多的新形势、新趋势。当前，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人们对于美好生活的追求日益迫切，特别是对个性化、差异化、品质化的需求逐渐增强。

中国旅游业在这一时期实现了快速发展，各类旅游形式不断涌现。近年来，传统旅游形式在整体旅游业务中所占比重呈逐年递减趋势，旅游市场正逐步由卖方市场转变为买方市场，但传统旅游仍然占据主导地位。然而，旅游供给者与消费者对于旅游产品或服务的理解不尽相同，导致供需之间的矛盾仍较为突出。随着我国国民消费水平、受教育程度的不断提高，加之各类旅游设施、条件的不断完善，休闲旅游观念日渐深入人心，旅游者愈加注重旅游的品质、深度和体验，更加追求个性化和独特性，传统的跟团游等旅游方式已然无法满足旅游者更高层次的需求。定制旅游的出现恰好符合追求个性化且自主性较强的旅游者。当前，定制旅游成为一个热门话题，就目前发展来看，定制旅游在整个旅游产品和服务体系中所占比重相对偏低，仍具备较大的发展潜力，其发展前景可期。但与此同时，定制旅游在发展过程中也存在着对其内涵和外延的理解分歧、其在整个旅游产品和服务中的定位、模式创新困境、市场发展速度偏慢等诸多问题。本文将基于我国定制游的现状，结合发展过程中存在的问题，进一步探讨其发展趋势。

一 定制旅游的概念

（一）我国定制旅游的