一 2019年中国旅游住宿品牌化程度分析

（一）整体品牌化程度

改革开放之后，我国旅游住宿业进入高速增长阶段，相应的，旅游住宿整体品牌化程度也开始不断提升。近年来，旅游住宿业在经过较长时间的高速增长后逐渐趋稳，进入质量升级和品牌绩效增长阶段。目前，旅游住宿业发展现状为：运营绩效和发展规模低位徘徊，品牌数量处于激增的过程中，品牌溢价和影响力仍然较低。世界银行认为，2019年是自2008年全球金融危机爆发以来经济增长最疲软的一年。在全球经济下行、中美贸易摩擦加剧等国际形势下，我国各行业都度过了艰难的一年。在外部形势不确定和内部经济下行压力下，我国政府积极实施一系列的减税降费政策以刺激市场。2019年旅游住宿业从业者对行业市场的判断较消极，品牌增长速度在一定程度上有所趋缓，各类型旅游住宿品牌呈现迥异的发展特点。

2019年供给市场数据显示：中国已开业酒店数为478605家，其中经济连锁酒店391794家，占比为81.86%，依然占据绝对比例。对2017～2019年数据进行比较发现，中档酒店同比增长率为32.8%，遥遥领先；高端酒店同比增长率为30.9%，非标住宿同比增长率为18.9%，经济连锁酒店同比增长率仅为8.7%。中国目前的人口收入结构仍属于金字塔形，这就决定了国内旅游住宿业市场仍然以经济连锁酒店为主。然而随着消费经济的升级转型，中高端酒店需求增幅较大，显示出了其广阔的市场前景。中国中产阶级人口数量已居世界前列并且仍在高速增长，使得中高端酒店及非标住宿增长强劲，中档酒店越来