一 品牌指数整体表现

（一）指数比较

2019年，非标住宿领域围绕着运营升级、经营业态和渠道联动开始进行更新换代。得益于抖音等新媒体平台的广泛传播和国内民宿体验类综艺节目的热播，非标住宿市场培育出一批忠实拥趸。目前，民宿市场上的经营主体仍以个体居多，品牌连锁化程度不到5%，头部品牌寥寥无几，且多为互联网技术加持下的民宿、短租平台旗下品牌。

从2017～2019年非标住宿品牌指数变化趋势可以看出，目前非标住宿仍处于量变发展阶段，品牌指数平均值在120左右，提升速度缓慢。中国旅游住宿业发展40年，非标住宿作为新兴市场，在市场整体规模、行业影响力方面仍无法与标准酒店匹敌。短租民宿作为现代住宿业的垂直细分业态，只有将产品服务和运营端持续细化，才能触达市场的有效供给。精品酒店作为体验经济下时代的产物，发展仍处于初级阶段。因而整体来看，非标住宿的发展潜力仍处于释放期。

图1 2017～2019年非标住宿品牌指数

图2 2019年非标住宿品牌指数

（二）品牌运营维度比较

从2019年整体来看，非标住宿品牌各维度指数稳步提升，其中搜索指数增长幅度最小，舆情指数增长幅度最大。从四大细分维度来看，搜索指数整体偏低，用户搜索量保持在一定水平，潜在消费客群亟待进一步挖掘；舆情指数滚动上升，黏性客群增长速度明显，其对于品牌的认可度和复购率在增加；媒体指数在旅游淡季出现下滑，表明非标住宿的季节性特征明显；运营指数出现提升，表明非标住宿品牌在运营