一 消费升级背景

根据国家统计局数据，与2013年对比，2019年以衣、食、住为代表的生活刚需性消费占比均有所下降；而以文化、旅游为代表的品质消费占比均有所提升。住宿市场同样见证着消费结构升级带来的市场革新，全民旅游时代倒逼住宿业市场发展。第一，整体消费层面，从2013年到2019年，国内旅游收入和国内旅游人次增长呈现强劲态势，2019年国内旅游收入预计会突破5万亿元大关。第二，消费人群层面，“80”后、“90”后成为主要劳动人口和消费人群，其消费观念具有跨时代特性，可以带动上一辈（老年游）和下一辈（亲子游）市场。第三，消费频次层面，越来越多的消费者将旅游住宿消费作为一年中的日常消费的一部分，消费区域和消费金额都在增长。第四，消费习惯层面，呈现出个性化、趣味性、体验感、新鲜感等特点，且这些消费升级需求每年占比都在提高。

从旅游住宿消费的发展趋势来看，2001年以前，我国人均GDP不足1000美元，旅游住宿需求以外出观光为主；2001～2012年，我国人均GDP为2000～7000美元，旅游住宿需求中休闲度假需求凸显，开始呈现平民化特征；2013～2019年，我国人均GDP突破7000美元，旅游住宿休闲度假产品日益成熟。旅游住宿呈现出度假化的特点，过去单一的住宿或观光功能逐渐被淘汰，一站式的旅游、休闲、疗养、购物等成为市场主流。同时，旅游住宿消费和观光休闲度假并重发展，也促使旅游住宿从单一功能向多项功能转型。近年来，新人口红利特点凸显，以中等收入人群为主的4亿消费升级的市场和10亿大众