北京是我国的政治中心、经济中心和文化中心，也是世界知名的古都，拥有故宫、长城等世界级的旅游资源。改革开放以来，依托众多高品质的旅游资源和不断完善的旅游接待条件，北京成为世界著名的旅游目的地，每年吸引数百万的境外游客来京旅游。入境旅游在北京旅游业中占有重要地位，尤其在北京建设世界城市的进程中，入境旅游是衡量北京国际化发展水平的重要指标。近年来，受诸多不利因素的共同影响，北京的入境旅游出现了明显的下滑，成为一个备受关注的热点问题。分析近期北京入境旅游市场的动态变化特征，揭示其主要因素，科学预测其未来发展趋势以及如何采取积极的应对措施，对于提振北京入境旅游市场具有重要的参考意义。本报告在讨论北京入境旅游市场现状和动态变化特征的基础上，结合国内外已有研究成果，分析了北京入境旅游市场变化的主要影响因素和发展趋势，并提出了相应的对策建议。

一 北京入境旅游市场的现状特征

（一）总量和结构特征

根据北京市统计局发布的数据，2015年北京共接待入境游客4199625人次，较2014年下降1.8%。北京46.5%的入境游客来自亚洲，其后依次是欧洲和美洲，占比分别为25.5%和21.8%，三者合计约为93.8%，来自大洋洲和非洲的仅分别占3.9%和2.1%（见图1）。从国家和地区来看，来自港澳台地区的约62.4万人次，占15%左右，外国游客约357.6万人次，占85%左右（见图2）。外国游客中，美国、韩国和日本分居前三位，入境游客分别为694138、415887和258473人次，合计约占外国旅游市场的1/3；其后依次是