酒店的价格体系、定价权与会员资源正日益受到在线旅游企业挑战，为此我国不同类型酒店集团都在加大直销渠道建设，在此背景下，酒店APP被越来越多酒店所重视。酒店APP简单来说即是指针对酒店产品和服务推出的直销或类似直销APP，是酒店产品和服务的新型推广方式。2014年OTA（Online-Travel-Agent，指在线旅游社）价格战由低价升级为免费化；2014年酒店APP建设结束“跑马圈地”，其分类和发展方向更明确。本文主要运用在线新闻分析、案例法及生态位理论等方法，分析酒店APP的应用机理与方式等。

一 现状与相关理论回顾

（一）酒店APP应用

酒店APP已成为酒店行业与软件开发商共同关注的焦点，尤以大型酒店集团更为重视，这些集团主要集中于上海等地。在大型酒店集团中，桔子水晶酒店集团与建国饭店两家集团总部位于北京，但它们没有独立的酒店APP。大型酒店集团APP开发状况见表1。此外，酒店除了自营自建APP，也出现联盟或跨界合作APP，比如“家盟”平台APP、H-World APP。

（二）旅游与酒店APP研究

酒店APP的相关研究自2012年开始出现，2014年成果开始增多。相关的国外研究从旅游APP使用频率扩散到游客态度与决策、企业品牌认知及促销等。国内研究涵盖旅游APP开发、应用、营销、预测及酒店APP应用前景预测等方面。总体来说，主流期刊成果不多，且多以探索性研究为主。

（三）旅游与酒店生态位研究

生态位指的是自然生态系统中一个种群在时间、空间上的位置及其与相关种群之间的功能关系。21世纪初国内学者开始借用生态位概念研究旅游资源与