一 北京市体育纸媒产业发展的环境分析

（一）国家层面的政策推动

体育产业发展离不开政策推动。2014年以来国家密集出台了促进体育产业发展的一系列政策（见表1），从顶层设计上给出了体育产业发展的总体和长远规划。对我国近年的体育产业政策进行梳理不难发现，2010年是一个具有标志性的年份，此前我国针对体育产业化的政策基本处于空白状态。2010年，国务院法制办公厅发布的《国务院办公厅关于加快体育产业的指导意见》（以下简称《指导意见》）（国办发〔2010〕22号）从国家政策层面肯定了体育产业在社会经济中的重要作用。此后地方陆续出台了体育产业政策以落实《指导意见》，设立了体育产业引导资金以及体育企业金融税收等相关支持措施。2011年，国家体育总局发布《体育事业发展“十二五”规划》，这成为我国体育产业发展的第一个五年规划，明确了体育产业的发展目标、主要任务和主要措施。尽管近五年来，体育产业一直保持增长态势，但媒体报道数据显示，2013年，我国体育产业增加值为3136亿元，占GDP的比重为0.6%，这表明我国体育产业化程度很低。相较《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》当中提出的到2025年达到5万亿的市场规模，可以看到体育产业发展的空间是巨大的。

表1 2014年以来国务院颁布的促进体育产业发展相关文件一览

（二）区域性资源供给

北京市体育产业发展无疑具有得天独厚的优势。其一，北京作为首都，其体育产业发展所需的政策支持、体育设施、体育人口、资金供给等各个要素均