一 体育用品业发展现状

（一）中国体育用品业发展现状

随着时代的变迁，科技的发展，体育产业逐渐进入高速发展的新阶段。这具体表现为：体育产业规模不断扩大，其增加值占GDP比重也逐年增加，国家为加快体育产业的发展更是采取了一系列的措施，体育经济越来越受到人们的关注。在这样的背景下，体育用品业也得到了迅猛的发展。据统计，中国制造的体育用品占全球体育用品的65%。另外，我国体育用品业在很多方面发生了很大的变化，比如很多企业的生产数量、体育用品的分类、一些产品的质量以及企业的结构等。由此可见，^[1]中国已经成为名副其实的世界体育用品制造大国。

从规模上看，近年来我国体育用品业规模呈现出持续扩大的趋势。2013年，我国体育用品业增加值大约为2087亿元，包括运动器材、运动服、运动鞋及相关体育产品的制造和销售，与2012年相比，增长7.8%；占GDP比重与2012年相比，差别不大，约为0.367%。2014年，我国体育用品业的增加值达到2418亿元，较2013年增长15.86%，由此可以看出其增长速度正处于缓慢上升的阶段。但是，单单从销售额来看，近几年我国体育用品业的销售仍处于低谷阶段。2013年，体育用品业主要本土品牌上市公司的业绩并不理想，虽然收入达到了118.62亿元，但相较2012年却下降了23.2%，主要原因是各类门店销售订单减少、存货增多，进而使越来越多的门店由于负债过多而选择退出市场^[2]。从2014年开始，体育用品业整体发展情况有所回暖，销售订单逐渐增多，存货减少，逐渐走出低潮。

2013年，中国