本篇中国传媒类服务竞争力的研究结合UNCTAD产业分类标准，研究广告、市场调研与民意测验服务，个人文化和休闲服务，与创意产业相关的计算机与信息服务，版税和许可费服务四类传媒类服务的国际竞争力，原始数据主要源自联合国贸易与发展会议UNCTAD创意经济数据库，传媒类服务的贸易数据均根据UNCTAD数据汇总计算获得。

一 广告、市场调研与民意测验服务的国际竞争力评价

（一）总体态势

1.出口规模

表27 中国计算机与信息服务出口规模年度变化情况

从表27来看，中国计算机与信息服务出口总额在10年间高速发展，从2003年的1亿美元增长为2012年的14.5亿美元，增长13.5倍，平均年增长速度达34%。10年间增长速度有一定的起伏，但总体上发展趋势明显，10年中仅2009年的发展速度较慢，仅为4.15%，其他年份发展速度均超过2位数，而2004年、2006年、2007年、2008年和2010年这5年的增速均超过40%，其中在2006年的增速甚至达到60.73%。因此其出口额增长变化与中国版税和许可费服务的出口额变化不同，直线上升的趋势非常明显，一定程度上反映了中国计算机与信息服务国际竞争力的不断提升。

图30 中国计算机与信息服务出口规模增长情况

2.国际市场份额

表28 中国计算机与信息服务国际市场份额变化情况

与中国计算机与信息服务出口额的增长趋势相同，其国际市场占有率也在直线上升，其在国际市场的地位不断提升。2003年中国计算机与信息服务的国际份额仅为1.51%，3年后的2006年增长到2.34%，到2008年再