一 文旅融合背景下沉浸式文旅发展的新机遇

（一）技术革新：沉浸式文旅的新动能

在新质生产力的推动下，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等数字技术已在演艺、文博场馆、主题街区、景区景点等文旅产品中实现了广泛应用。这些技术的应用催生了众多沉浸式的“数字文旅超级场景”，大大丰富了文旅体验。通过这些数字技术，文旅产业成功突破了传统旅游的异地性和暂时性限制，为游客提供了更加丰富和持久的沉浸式体验。

数字技术与文旅资源的交叉融合构成新文旅的重要特征和产业形态，数字技术在促进文旅生产要素重新配置、创新文旅体验、保护文化遗产、加强智慧文旅管理等方面大大推动了文旅产业实现创新发展。

（二）政策利好：沉浸式文旅的增长引擎

近年来，我国积极推动文旅产业的数字化转型与高质量发展。2020年12月，文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，鼓励运用虚拟现实、无人机等技术，将传统文化内容转化为沉浸式体验，以提升旅游演艺和线下娱乐的数字化水平^[1]。此外，《“十四五”文化产业发展规划》于2021年6月发布，明确提出鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等结合，促进沉浸式旅游产业的发展^[2]。2022年5月，国务院办公厅印发《关于进一步盘活存量资产扩大有效投资的意见》，将旅游业列为重点领域之一，鼓励挖掘闲置低效资产价值，开发休闲旅游新功能^[3]，为沉浸式旅游产业的发展提供了政策支持。2023年10月，文化和旅游部公布了全国文化和旅游市场管