当下，“潜在需求”成为衡量各个产业未来发展的指标。随着生活水平的提高，人们对“健康”的追求也变得更加迫切，康养产业是未来一个重要的发展方向。森林康养是小产业大战略，是生态文明的组成部分，也是“健康中国”、中医药振兴发展、乡村振兴等战略的重要内容。以市场需求为出发点，通过对未来市场需求进行分析，厘清森林康养产业发展的积极因素与制约因素，通过供给侧与需求侧相结合消除制约因素，助力云南经济效益、社会效益和生态效益齐提升。对云南省森林康养旅游消费者行为意愿进行分析，主要采用的是问卷调查法，通过问卷调查来获取研究所需的数据。通过发放调查问卷，并进行统计分析，获得了游客对森林康养旅游的需求度、认知程度以及云南省开展森林康养旅游的消费意愿等数据。我们主要在普洱和丽江森林康养基地这些人流量大、游客相对较多的地点进行问卷发放和回收。共发放调查问卷205份，实际收回了205份，其中有效问卷为203份，回收率为100%，问卷有效率为99%。由于云南省没有对森林康养市场进行单独的数据收集，所以无法通过基础数据对云南省森林康养市场做出预测，因此，选择通过云南省林草旅游与休闲产业市场预测数据来评判未来云南省森林康养市场规模。

第一节 云南森林康养产业市场现状与需求预测

一 云南森林康养产业市场现状

（一）市场规模分析

近年来，随着改革开放的深化、旅游业的发展和林业产业结构的调整，森林旅游开发日益受到重视，森林康养产业也应运而生，而且发展十分