生态旅游和健康旅游在旅游业发展的历程中占有重要位置，以生态和健康为核心理念的产品数不胜数，相关研究也汗牛充栋。遗憾的是，生态旅游和健康旅游与大众似乎依然存在相当大的距离。个中原因很多，较为重要的一个就是生态/健康旅游已经定型，很难泛化。换句话说，尽管这两种旅游形式已经有严密规范的理论作支撑，并且由生态健康理念衍生出来的产品很多，但是亲和力不够，普通旅游者接受起来比较困难。一方面对“生态旅游”、“健康旅游”专业规范的过多强调让人望而生畏，不敢亲近，阳春白雪，和之者寡；另一方面许多产品徒有生态/健康之名，却无实在的内容（也可能由于旅游者缺乏相关的专业知识，难以接受和验证），又使得旅游者产生抵触情绪，望而却步。与生态旅游和健康旅游遭遇的困境不同，一种以生态旅游和健康旅游为基础的新的旅游消费现象迅速增多，悄然兴起——这就是乐活旅游。

“乐活”即“LOHAS”，是“Lifestyles Of Health And Sustainability”的缩写，意为健康和可持续的生活方式。这一概念由美国社会学家Paul. H. Ray经过15年大规模社会调查，于1998年在《文化创造：5000万人如何改变世界》^[1]一书中提出并界定了持这种生活方式的人群：即在消费时，会考虑到自己和家人的健康和对生态环境的责任心。高质量的健康生活且不对自然造成破坏的内敛消费。^[2]具体而言，这个人群使用具有鲜明特征的食品和服务：关注健康、环境、社会公正、个人发展和可持续生存。

实际上，我们可以把乐活看做萨特存在主义在