一 产业概况

2006年，中国（不包括港澳台地区，下同）传媒产业的一大趋势是新媒体的蓬勃发展，传统媒体在产业发展领域经受了严峻的考验，中国期刊产业作为传统媒介产业的一个分支，也受到了很大的挑战。2006年中国期刊产业虽然整体发展态势平稳，也不乏一些亮点和新的发展机遇和市场机会，但仍有很多亟待开发的领域和市场空间，需要去大胆开拓、利用，这样才能保持前些年的快速发展，蓄势待发，开创期刊产业的美好前景，否则将裹足不前，日渐疲软。

（一）产业效益

1.经济效益

2006年全年我国共出版期刊9386种，比去年减少104种（2005年为9490种）；总印数28.5亿册，比去年增长0.71%（2005年为28.3亿册）；总印张134.7亿张，比去年增长21.9%（2005年为110.5亿张）。以上数据表明，虽然期刊数量有所下降，但总印数与总印张数量都有所增长。反映出期刊在竞争中优胜劣汰的市场环境，整体数量的下降有利于期刊质量的提高和产业的健康发展。

2005年期刊广告收入为51.12亿元人民币，较上一年增加70.32%；2005年期刊发行收入为272.91亿元人民币；除上述传统经营性收入外，还有其他非传统的经营收入（如品牌推广、主题活动及其他经营收入），约为8亿元人民币。因此目前中国期刊业的总体经营收入大约在330亿元人民币左右，其中期刊发行收入约占总收入的82.7%。这表明，经过了十几年发展的中国期刊业，其经营模式目前仍然是以传统的发行收入为主体。而2006年期刊广告收入继续稳步提升，仅1～6月，期刊广告收入的同比增长速度就超过15%，是报纸广告