2006年中国杂志读者市场保持平稳发展，一方面，读者规模与2005年相比没有明显变化，读者人群的细分化、核心化过程仍然在延续和深入。另一方面，在读者价值优化的同时，低龄读者流失、杂志消费和卷入度下降的问题还依然存在，杂志之间的竞争愈演愈烈，不少细分市场已开始饱和，甚至出现过度竞争。尽管如此，相信两会结束后，一系列政策的出台及2008年奥运的到来，定会为包括杂志业在内的国民经济发展注入一针强心剂。2007年是我国杂志业发展的一个转折点。

一 市场发展平稳，东北、华中、西北、西南成长性较好

经过2003年和2004年较大幅度下滑后，2006年杂志读者市场止住了下滑的脚步，杂志总体的平均每期阅读率为26.9%，较2005年仅下降了0.1%。杂志读者市场总体规模日趋稳定，这对杂志经营者、广告投放者和投资人来说无疑是一个利好消息。杂志读者市场的发展虽然不像网络、电视和广播那样风光，但比报业的惨淡经营要好得多。

图1 2003～2006年杂志平均每期阅读率的变化

从不同区域市场来看，华东、西北仍然是杂志到达率最高的两个地区。相比2005年，东北、华中、西北、西南等四个市场较上年有不同程度的提高，而经济、互联网和杂志业发达竞争激烈的华北、华东、华南三个市场却有所下降，但上升和下降的幅度都较小。

二 月刊、时尚、财经、生活服务类杂志阅读率有所上升

从发行周期角度来看，半月刊和月刊的阅读率仍然居前两位，平均每期阅读率分别是19%和10.7%，周刊以较大的差距排第三位，平均每期阅读率为2.1%。不同类