在中国9400多种期刊中，人文类期刊（包括时政、财经、生活、文学、文化、教育、社会类等）还不到二分之一，但其总发行量却占全国期刊发行总量的85%左右（全国期刊总发行量28亿多，科技类期刊4781种，发行量占4.1亿，其余占到24.1亿）。与科技期刊相比，人文类期刊的阅读面广，几乎可以覆盖所有人群，分析和研究这些期刊通过网络传播的特点和态势，对于期刊在互联网时代的发展趋势的预测，具有较全面的参考价值。2006年末，拥有1690种人文类期刊的龙源期刊网，向社会公布了在线期刊网络传播的TOP双百（分国内榜和国外榜）的名单。这是基于总访问量超过15亿次、日平均数达300万次、日平均页面浏览数超过40万页数据基础上的一个排行发布。本文欲借助这些数据分析期刊网络传播的态势，研判读者用户心目中热点期刊和热点内容的“变化动向”，分析内在于期刊类型、类型期刊、分众阅读等层面中的用户及用户需求，以及对期刊竞争态势和发展趋势的拉动与影响，思考和探索互联网时代的期刊经营之道。

一 人文类期刊网络传播的用户特征

根据龙源期刊网2006年9月的网络调查，网络阅读的个人用户信息与2006年7月全国互联网第18次调查数据相比反映出如下异同（括号内的数据百分比是全国互联网调查数据，下同）。

用户的性别特征：

男性占64.1%（58.8%），女性占35.9%（41.2%）。

用户的年龄特征：如图1所示。

图1 龙源期刊网用户年龄层次百分比图

用户的婚姻特征：

未婚占55.3%，已婚占44.7%（全国互联网网民调查未婚占55.1%，已婚占44.9%）。

用户