一 2006年宏观媒体广告市场综述

（一）2006年国民经济发展态势良好，为媒体广告经营健康持续发展提供有力保障

2006年，国民经济继续保持了平稳较快发展。全年国内生产总值209407亿元，比上年增长10.7%。国内消费市场活跃，增速加快。全年社会消费品零售总额76410亿元，比上年增长13.7%，加快0.8个百分点（12月份7499亿元，增长14.6%）。其中，城市消费品零售额增长14.3%；农村消费品零售额增长12.6%。批发和零售业增长13.7%，住宿和餐饮业增长16.4%。石油及制品类增长36.2%，汽车类增长26.3%，建筑及装潢材料类增长24.0%，通讯器材类增长22.0%。城乡居民收入增长加快，就业增加较多。全年城镇居民人均可支配收入11759元，比2005年增长12.1%，扣除价格因素，实际增长10.4%，加快0.8个百分点。农村居民人均纯收入3587元，比上年增长10.2%，扣除价格因素，实际增长7.4%，加快1.2个百分点。年末居民储蓄存款余额161587亿元，比上年末增加20544亿元。全年城镇新增就业1184万人，年末城镇登记失业率为4.1%，比上年末回落0.1个百分点。

2006年国民经济的良好较快发展为媒体广告经营的健康持续发展提供了有力保障。据CTR市场研究相关数据显示，2006年中国媒体广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%，增幅与2005年持平，持续保持较为良好的增长态势。而同期美国广告市场增幅仅为3.8%，日本、英国则出现了负增长。

图1 2002～2006年国内生产总值及其增长速度

（二）技术、受众、资本、政策——盘点推动2006年媒体广告市场变局四大要素

2006年五大媒体（电视、广播