2010年，中国报业最值得注目的事情是报业广告出现了近年来难得一见的高增长，各种数据显示报业广告增长率接近19%，甚至超过电视广告收入和整体广告市场的增长率。虽然报业广告市场还处于全球金融危机后的恢复性增长，但其发展仍令人不可思议。同时，新媒体的异军突起，尤其是微博、智能手机、平板电脑、阅读终端等的出现，在大大拓展新闻的传播形式与时效的同时也给中国报业发展带来了巨大的挑战，可以预见，这种挑战将会成为一种长期威胁。

2010年是中国报刊体制深化改革的一年，中国报业内部的产业规模与竞争格局仍然维持相对稳定的状态，但报业在应对新媒体冲击时作出的一系列应对举措，为报业未来发展注入了新的活力。

一 2010年中国报业的产业规模

2010年，中国报业广告市场赢得了近年来难得一见的高增长，且出现了报业广告跑赢整体广告市场的现象。CTR提供的数据显示，2010年报纸广告刊登额增长率为18.9%，显著高于2009年同期的6.2%，也高于同期广告市场整体和电视广告的增长率。如此高的报业广告增长是始料未及的，表明报业广告市场已基本摆脱了金融危机的影响。当然，2010年全国各区域的报业市场发展也不平衡，南方城市普遍较好，北京等北方城市的情况并不乐观。

在新媒体带来的竞争日益激烈的今天，上述增长态势对中国报业而言相当可观。但是仔细分析每月情况发现，前四月增长显著，使上半年增长率达21.9%。但从5月开始增长速度减缓，只有11月、12月恢复到20%的水平。由此可见，2010年上半年的高增长率是基于