在2008年奥运会和2009年国庆60周年对于电视行业产生重大影响之后，2010年电视市场的大环境相对稳定，频道和节目对于收视的竞争继续发挥着左右市场变化的重要作用。收视表现是频道竞争和节目变化的重要现实成果，回顾2010年电视收视市场动态^[1]，可以为透视电视市场表象后的动因提供诸多参考。

一 收视总量及其分布特征

2010年1～10月，人均每日收视时长为172分钟，比2009年同期的176分钟下降了4分钟（见图1），与奥运年之前的2007年水平相当。

图1 2001年以来观众人均每日收视时间（历年所有调查城市）

1.收视总量的观众特征

电视收视向老年人集中，年轻观众给予的关注越来越少，这在历年的收视变化中成了最明显的趋势性变化之一。2010年1～10月，15～34岁人群的电视收视量一直维持于55岁以上中老年观众收视量的一半，且两者的差距小幅度但持续地扩大，15～34岁人群电视收视时间逐年减少，而老年人的收视时间逐年增加（见图2）。通过多种新媒体而非电视获得信息，享受娱乐，这早已成为年轻人媒体消费和生活方式的重要特征。

图2 2007年以来不同年龄段观众人均每日收视时间（历年所有调查城市）

面对一老一少收视需求的明显差异，考虑到他们对于收视和广告市场的价值差异，一小部分电视媒体以青少年为重要目标受众，除此之外的大部分电视媒体则采取了立足于中老年需求的“大众方针”，为电视的重度消费者——中老年观众不断提供适应其需求的节目，巩固了传统电视媒体对于中老年观众的强大吸引力。

2.收视量的时段分布

电视