本文数据基于CTR央视市场研究的中国城市居民调查（China National Resident Survey，CNRS）。CNRS是在中国大陆进行的关于居民媒体接触习惯、产品及品牌消费习惯和生活形态的同源连续性大型市场调查。

CNRS的调查对象为15～69岁的城市居民，年样本量近10万份，推及总体达1.2亿城市人口。

一 各大媒体到达率与卷入度

1.五大媒体到达率

全国总体来看，2010年与2009年的纵向比较显示，五大媒体的到达率都呈现出增长态势。其中，以互联网到达率的增长最为明显。其他四大媒体的到达率稳中有增。

五大媒体的横向比较表明，电视的到达率依然位居首位，保持在超过90%的高水平。报纸仍然位列第二，维持在60%以上的水平。而身处第三位的互联网崛起的速度较快，与第二位报纸的距离进一步缩小。

不同媒体的分城市增长显示，报纸在成都的增幅最大，广播在上海、广州的增幅最大，互联网在广州的增幅最为明显，而杂志在成都的增幅最大。

不同媒体的分区域增长态势显示，报纸在西北的增幅最大，广播在华中、西北的增幅最大，互联网在东北、华东和西北的增幅均较大，都超过了10%，而杂志在华中和西北的增幅均较为显著。

总体来看，在互联网和其他新媒体的冲击下，传统媒体继续保持着较为稳固的地位，并没有受到剧烈的影响（见表1）。

表1 全国不同城市及区域五大媒体到达率

2.四大媒体卷入度

2010年，全国城市居民对电视、报纸和广播三大媒体的日均接触时长都较2009年有所下降，唯有接触互联网的日均时长在增加。

通过不同媒体接触时长的横向比较，可以