近几年日本经济萧条，文化产业发展也受到了一定影响。根据Digital Contents协会的统计，日本文化产业（包括电影、电视、动漫、出版、音乐、游戏等文化服务产业）市场在2007年以13.18兆日元达到高峰之后逐渐下滑。2008年为12.88兆日元，比2007年减少了2.4%。2009年比2008年又减少了6.0%，为12.84兆日元。日本与其他国家一样，媒体数字化发展趋势明显，2009年数字文化产业市场规模已经达到6.27兆日元，占日本文化产业的一半。对于各个媒体来说，数字化虽然是当务之急，但首先要调整当前的产业结构，而后才能实现新的商业模式。日本文化产业市场规模仅次于美国，位居世界第二位，目前国内市场较为成熟，今后的发展空间不会很大，因此现在需要打开国外市场。现在日本社会的GALAPAGOS化（国内化）比较严重，因此对于各产业来说，最迫切需要的是培育了解海外市场、能制定海外战略的人才。另外，2009～2010年iPhone等智能手机和Twitter、Ustream等网站迅速崛起，各媒体也需考虑如何应对这些新的媒体。

一 报纸与出版

2009年日本的报业呈现下滑趋势。面临广告收入与报纸发行量减少的危机，日本新闻协会的调查显示：2009年的报纸总销售额是2.02兆日元。其中报纸销售收入占60.4%，广告收入占23.9%，其他收入占15.6%。广告收入占销售额的比率明显下降，并从2000年开始一直处于下滑趋势（见图1）。日本最大的广告公司电通的数据显示，2009年报纸广告收入只有6739亿日元，占当年全年的81.4%，因特网广告收入终于超过了报纸。日本报纸广告收入的峰值出现在1990年，