以新一代数字技术、网络技术、信息技术为基础的新媒体，正以锐不可当之势，给广播影视行业带来巨大而深刻的变革。这场变革不仅突破了传统媒体的产业边界，改写了传统媒体的商业模式和游戏规则，而且还创造了和正在创造着新的商业模式。在这个过程中，广电新媒体的发展对于广电行业的影响已引起了学界与业界的诸多关注。本研究在客观分析四川广电新媒体的发展现状的基础上，探讨其商业模式以及宏观战略，以期为四川广电新媒体发展提供决策参考。

一 四川广电新媒体发展现状及商业模式

迄今为止，四川广电新媒体发展已呈现出多元化特征，主要表现为业务主体多元化和业务形态多元化。前者主要体现在广电、电信等系统对新媒体领域的介入，后者主要体现在广电新媒体各子类发展参差不齐。由于本文主要探讨广电新媒体发展现状及其商业模式，因此将以论述广电系统新媒体业务为主体，对电信等系统新媒体业务开展情况仅简要论及。此外，参照国内外广电新媒体的业务形态和学术界的研究成果，并兼顾四川的实际情况，以下将重点论述四川正在运营的六种广电新媒体，其分别是：有线数字电视、移动数字电视、手机电视、IPTV、网络电视和楼宇电视。

（一）四川有线数字电视发展现状及已有商业模式

四川从事有线数字电视运营的机构主要是四川省广播电视网络有限责任公司、成都兴网传媒有线责任公司（下简称“成都兴网”）与各二级城市网及县级网等运营部门。从图1可以看出，四川有线电视用户呈现明显增长态势。

图1 2003～2007年四川省有线电视用户数据

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