一 概念界定与研究意义

院士，指中国科学院院士或中国工程院院士，分别是国家设立的科学技术方面和工程科学技术方面的最高学术称号，为终身荣誉。到2008年6月为止，中国有699名中国科学院院士和719名中国工程院院士，部分身兼两院院士。^[1]

院士作为国家界定的科学技术和工程技术界的领军人物，享有崇高的社会地位，也一直备受社会的关注。而大众媒体作为公众认识、了解院士的重要渠道，是连接公众与院士的桥梁。因此，分析大众媒体中的院士形象，对于我们了解院士的公众形象具有重要意义。进一步来说，对院士公共形象的把握可以视为院士在社会实际中的角色表现（role performance）。通过角色表现与政府和公众（本调研中主要是网民）对院士的角色期待（role expectation）进行比较，能够更好地发现不足，并作出针对性的改进，进一步提高院士的公共形象。

二 研究设计

大众媒体包括传统媒体和网络媒体两大部分，本研究分别探讨传统媒体和网络媒体中院士的形象并进行比较分析。其中，传统媒体主要选择影响力较大、受众广泛的电视、报纸作为代表；而天涯论坛作为最有影响力的网络媒体之一，网民参与度高、互动强，被选作本研究中网络媒体的代表。

以“院士”作为检索词，对从2007年10月30日至2008年11月1日期间的中央电视台《新闻联播》节目、《人民日报》、《京华时报》、《华西都市报》、《南方周末》和《学习与实践》中的新闻进行文本检索，共收集到含有“院士”一词的新闻文本889条，作为传统媒体的分析文本。

同时，