国家林业局（以下简称“林业局”）是主管林业工作的国务院直属机构。其目标概括来说就是发展现代林业，建设生态文明，促进科学发展。^[1]因此，回顾2008年度林业局的公共形象和科学传播状况，可以为更好地开展并完成2009年总体任务和要求提供理论和事实依据。

一 北京、成都与石家庄三城市市民对林业局的形象评价

（一）不同城市对林业局美誉度评价略有差别，成都公众对林业局美誉度相对较高

对于北京市民，林业局知名度达到了89.2%，美誉度为3.2，即大部分北京市民都知道林业局，而对林业局的评价介于“印象一般”和“印象较好”之间，偏向于“印象一般”。林业局基本属于知名度一般，美誉度一般的政府部门。

调查数据显示，成都公众对林业局的美誉度显著高于其他两个城市（F=3.343，p＜0.04），美誉度达到了3.4，介于“印象一般”和“印象较好”之间，略偏向于“印象一般”。

（二）三城市市民对林业局公共形象的认知受其自身人口学特征影响

通过对三城市市民的人口学特征和其对林业局公共形象认知的分析发现，对于林业局的公共形象评价并不受性别和专业的影响，但受市民是否为科技工作者、学历、年龄和职业的影响。

1.三城市市民的调查结果表明，科技工作者对林业局评价相对较低。

本次北京地区调查样本中151人为科技工作者，林业局在科技工作者与非科技工作者群体中的知名度没有显著差异（F=0.789，p＞0.4），但美誉度评价差异显著（F=4.592，p＜0.02），分别为3.1和3.3。

石家庄与成都由于科技工作者样本量较少，知名度