一 第五届世界旅游资源博览会市场需求的研究背景

会展业是当今世界都市旅游业的重要组成部分，也是旅游业中增长最快的部门之一。^[1]相比其他形式的旅游活动，会展旅游拥有比较好的经济和社会效益，它是旅游业产业化、社会化以及行业交叉以后出现的新的旅游活动方式。^[2]会展旅游业的带动效应并非尽在消费层面，除了餐饮、酒店、交通、旅游等行业外，物流、金融、广告、创意设计等非观众消费层面与会展旅游业的关联度也非常高，为会展举办城市的经济带来了新的亮点。^[3]无论在全球范围还是在特定国家，会议（Meeting）、奖励旅游（Incentive）、大型企业会议（Conference）、活动展览（Exhibition）产业都是旅游业中增长速度最快的部门之一。^[4]在旅游行业竞争十分激烈的今天，越来越多的城市已经看到了会展旅游的潜在优势，即组团规模大、客人档次高、逗留时间长、消费能力强、利润丰厚。因此，各国旅游部门都非常重视会展旅游业的发展，国际国内许多大中城市都“瞄准”了这块新市场。^[2]

从上海会展市场的供给角度看，上海作为中国的经济中心之一，近年来积极投身于会展旅游市场的建设，目前国际展会数量已远远高于国内展会，而国际展会中1万平方米以上的超过三成。上海会展企业已经超过7000家，其中唯一展览面积超过10万平方米的新国际博览中心的展会已经排到了2009年。在成功承办了亚太经济合作会议第九次领导人非正式会议、F1大奖赛、世界特殊奥林匹克运动会、女足世界杯、世界田径黄金联赛等一系列国际