2004年可以说是“中国广告年”，这一年是中国现代广告业走过的第25个年头，这一年，中国广告市场营业总额突破1200亿大关，这一年，“世界广告大会”首度莅临中国……整体国民经济持续向好、广告市场内部各微观主体的良性互动共同推动了2004年中国广告市场的稳定发展。

一 宏观广告市场的持续性发展

图1 1981～2003年中国广告经营额增长图

国家统计局数据显示，2004年国民经济保持平稳和较快增长。全年GDP增长达9.5%，城市化率已从1993年的28%提高到2004年的42%以上，全国市场消费品零售总额实现53950亿元，首次突破5万亿元大关。我国家庭消费能力不断提高，城市家庭消费已向万元、十万元级商品迈进，农村家庭消费开始向千元、万元级商品迈进。

1993年开始，中国广告业在134亿的较高基数上，保持稳健增长的势头，逐步步入“高起点、低速度”的发展阶段，中国广告产业逐步发育成熟。2003年，全国广告市场营业额达到1078.68亿元，首度突破千亿大关。2004年，全国广告经营总额达到1238.61亿元，年度增长14.83%。广告经营单位达到11.33万户，广告从业人员达到90.98万人。

二 微观广告市场主体的调整动向

1.广告主格局构成与经营策略的调整状况

（1）从宏观调控、消费力量到媒体投放构成的系列波动。

2004年，国家继续坚持促进消费，扩大内需，不断完善消费政策，改善消费环境，进一步扩大国内市场规模。目前，我国的人均GDP达到1090美元，按照国际惯例，当人均GDP超过1000美元之后，将触发国内社会消费的结构升级。在我国大城市中，消费升级的迹象