过去的2004年是报业市场快速发展的一年，报业市场的活跃实际上从另一个侧面反映了竞争和威胁的存在，这种竞争不仅是来自广告市场，还来自读者市场。一个最突出的问题是读者资源的流失和读者阅读时间的下降。

为了使大家对我国报业市场的现状与变化趋势有一个整体了解，以便指导报社经营和媒介投放，下面我们将从宏观市场环境、到达率、阅读习惯、内容等几个方面对报纸读者市场做一个总结和回顾。

一 报纸日到达率

尽管新媒体对传统媒体产生了咄咄逼人的趋势，但从报纸的日到达率来看，这种影响似乎还未真正显现。读报仍然是大部分城市居民生活的一部分。不过，在不同性别、年龄、学历、收入、城市的读者之间情况会有所不同。

1.男性较女性更喜欢读报

2004年，报纸在男性中的日到达率为73.1%，高出女性近10个百分点。由此可以反映男性读者较之女性更爱读报。

与2003年相比，报纸在男、女居民中的日到达率均有不同程度下降。尽管下降的幅度不是很大，但这种变化非常值得关切。

2.中青年读者在不断流失，而55岁以上老年读者却呈上升趋势

对比发现，较之2003年，15～34岁中青年人群的日到达率有所下降。其中，15～24岁人群下降了2.1个百分点，25～34岁人群下降了2.8个百分点；35～54岁人群则没有明显变化；而55岁以上老年人群却有所上升。其中，65岁及以上人群的报纸日到达率却提高了4.2%。

3.不同学历人群中的日到达率基本保持稳定

三种学历人群中，报纸在高学历人群中的日到达率最高，2004年该项指标达到80.3%。中等学历人群和初等