旅游消费是指“由旅游单位（游客）使用或为他们而生产的产品和服务的价值”，旅游消费水平的高低不仅反映了旅游业对地区经济的拉动作用，更是衡量区域旅游发展水平的重要因素。东城区是首都北京的核心区，历史文化资源极其丰富，发展旅游业具有得天独厚的优势。据统计，2013年东城区全年接待旅游人数7687万人次，实现旅游综合收入624亿元，但人均旅游消费仅为812元，略高于北京市平均水平。由此可见，东城区的旅游消费水平与旅游综合实力存在明显差距，本研究就是要深入了解东城区旅游消费的现状，探讨提高游客在东城区的人均旅游消费的因素，使旅游收入与客流量相匹配，更好地满足游客的购物需求，从而实现提升东城区旅游消费水平的目标。本次调查研究采用深度访谈和拦截访问两种形式，拦截访问地点位于天安门、故宫、王府井、前门、南锣鼓巷、天坛、国家博物馆和雍和宫等东城区内重要的景区点，并且要求被调查对象在京停留不超过1个月，以游玩为主要来京目的。以上条件的设定可能会对本次研究的结果产生影响。

一 东城区的客源特征

（一）人口特征

本次1036份有效调查样本表明，从游客基本特征看，女性多于男性，占比51%，且已婚居多。年龄分布在14～35岁占比高达67%（见表1）。

表1 游客调查样本基本特征

（二）职业结构

调查中职业结构呈多样化，企业事业单位人员、学生、工人位于前三位，占比分别为26.2%、16.0%、14.0%（见表2）。

表2 职业分布结构

（三）客源地结构

从调查样本的国内游客客源地分布看，游客