一 企业认知度及选购品牌倾向性调查

在企业认知度方面，问卷提供了30家中外汽车企业供消费者选择。如图1所示，在对哪些汽车公司生产新能源汽车印象比较深刻的调查中，选择比亚迪的消费者占到了18.5%，选择丰田的消费者占据9.7%，选择奇瑞的消费者占据7.1%。此外，选择特斯拉、宝马、一汽、大众、日产、吉利、本田、江淮和上海汽车的消费者比例分别位列第4～12位，比例从7%到3.1%依次降低。企业认知度位居前12的企业中，外资品牌和自主品牌均为6家，表现相当，其中比亚迪通过不断地推出新产品，来获取知名度领先的位置。

图1 新能源汽车企业调查结果

如图2所示，在新能源乘用车选购品牌倾向性调查方面，大部分消费者根据性价比选择新能源乘用车，占到了总数的42.7%，37.1%的消费者选择合资品牌，20.1%的消费者选择自主品牌。新能源汽车性价比仍是影响消费者决策的重要因素，价格高难以获得消费者的青睐。

图2 新能源乘用车选购品牌倾向性调查结果

二 用途及购买考虑因素调查

如图3所示，在购买新能源乘用车的主要用途方面，大部分消费者选择新能源乘用车作为上下班和日常出行的主要工具，分别占58.3%和16.7%，选择家庭备用车和郊游娱乐的消费者分别占13.5%和11.5%。购买新能源乘用车的目的仍然是作为代步工具使用。统计结果说明中国初次购车为主的市场消费特征，同时也说明消费者普遍接受了购置新能源乘用车主要用于短途出行的观念。

图3 新能源乘用车购买用途调查结果

如图4所示，在新能源乘用车的选购意愿方面，大部分