2003年中国广告业实现了标志性突破，全国广告业营业总额突破千亿元大关，达到1078亿元人民币，19.44%的增长率也创下近年新高。广告营业总额占GDP的比例从20年前的0.04%，到2003年的0.92%，取得了质的飞跃。

一 2003年广告市场概貌

2003年广告市场发展态势与国民经济的高速增长保持一致。2003年全年国内生产总值达到116694亿元，比2002年增长9.1%。

在2003年广告市场上，汽车工业、房地产业、服装业、食品工业广告投放均强劲增长；随着2003年的过去，广告业步入入世后的第三个年头，根据《服务贸易具体承诺减让表》，外资可以建立独资子公司，外资广告公司强力启动在华新一轮战略布局，广告公司之间的竞争加剧；2003年城市经济发展迅猛，消费者移动性加强，通讯沟通费用以及娱乐休闲等项目的支出增加，超市等现代零售业态日益成为城镇居民的主要消费场所，广告主因而加大了对户外、网络以及售点终端等新兴广告媒介的投放金额，一定程度上分流了传统媒介的广告收入；规范广告经营行为、推动数字电视是2003年广电的重要议题，总局17号令的出台，促使广播电视广告经营者思索在媒介广告刊播资源数量和拓展空间极为有限的情况下，如何提高单位刊播资源的广告经营效益，在此背景下，加强媒介内容建设逐步成为传媒经营领域的年度热点话题；同时以数字付费电视为代表的数字化进程在2003年得到全面推进，这一方面对以媒介稀缺为基础的传统政府管理体制造成冲击，同时也对媒介以广告收入为主的单一营利模式形成了挑战。

二 2003年广告市场