一 突变的天敌或天使

你不能用既有思维，解决既有思维产生的问题。

——爱因斯坦

你觉得电子书会是纸质书的天敌吗？当60多年前电视机刚发明时，最开心看见这项发明的人，居然是广播业者，当时的广播业者不但完全没有预见这项发明，将断送数千上万的广播人生计，反倒开心地说：“太好了，今后大家能看见有画面的广播节目了。”

很离谱吗？如果这故事很离谱，那我们把时间快转到60多年后的今天……

智慧型手机、平版电脑还有3G、4G等快速变化的无线网络环境已经全面改变着这个世界，出版业者开心地表示：“太好了，今后大家能更方便地看书与买书了。”于是接下来，就出现一堆电子书业者和平台，拼了命地把出版社的书移植到行动设备上，满心欢喜地迎接新时代，没想到却是另一个黑暗时代的开始。让我们试着检视这其中的逻辑：如果你花钱买票进电影院看过一部电影，你还花钱去租同一部电影DVD的可能性有多高？如果这个可能性不超过50%，那么你已经买过一本纸书，几乎可以推测就不可能再买一本同样内容、篇幅、原汁原味移植的电子书，除非这样做有它不可抗拒的理由，比方说：价格比较便宜（但如此一来优惠的价格反而会让消费者更没理由购买纸书）、购买比较方便（但书商不可能做出这种打算网购通路卖书的布局规划）、内容有所不同（这代表作者与出版社员工，为了要生产两种内容，开始拼命加班到过劳死）。

我们甚至可以这样扩大解读，那目前试着把书刊、电视、网站移植到行动装置这个新媒体上的人，不也在做一