本研究拟探讨分析《卡滋帮》电视动画之依据行销理论与传播理论之学理基础，即《卡滋帮》动画可能的行销模式是什么，并研究建议其建构之模式应用于台湾动画产业，作为政府推动文化创意产业决策之参考。本研究为个案研究，借由个案分析以观台湾3D动画产业动向与趋势。一方面从制片商“顽石创意”角度了解《卡滋帮》电视3D动画影集的行销策略手法；另一方面与动画产业专业人士深入访谈了解台湾3D动画产业在全球化下的定位及主要行销手法，拟探讨台湾3D动画产业如何面对全球化的竞争力。

一 台湾的3D动画产业

截至2013年10月，Box Office Mojo所统计的全球百大卖座电影中，前50名内动画片就超过五分之一（见表1），而且发行年份集中在2003～2010年，这说明动画电影慢慢成为电影市场的主流。

但上榜动画电影几乎是凭借着好莱坞强势的电影工业背景、全球化产制及行销效果，票房表现才如此亮眼，而台湾地区至今仍未有成功走上国际的动画电影的案例，显示出不是动画电影不受欢迎，而是台湾所制作的品质或是宣传效果不足，仍未能让世界接受台湾的动画作品。另外，也要观摩其他国家是如何以动画电影获利。现今全球动画产业的获利来源主要是播映权及售卖相关商品，包括戏院、电视台、网络公司、HomeVideo、唱片公司等影片放映。赞助厂商、异业合作厂商等合作行销，以及玩具厂商、文具厂商、游戏厂商、服饰厂商、食品厂商等的相关商品。但是播映权的授权所占比例不大，主要是以商品授权、售卖相关商品等方式获利，主要是由授权