从2012年起，全球传媒业开始步入数字新常态时代，而今数字理念已经深入传媒业产销的各个环节，遍及社会生活的方方面面，形成数字文化，由此，全球传媒消费行为和内容生产方式开始发生深刻的转变，传媒企业由过去面向新常态的数字化转型向基于数字社会的全面战略转型转变。首先是传媒消费行为变得更加个性化、社交化和移动网络化，消费渠道和方式深度数字化，用户本位或以消费者为中心的时代到来，消费者由过去寻找自己需要的内容到现在挑选定制化的内容。其次，无论是数字传媒还是模拟传媒，内容产销都需要全面战略转型，其核心理念可以归纳为精准定位、体验场景、包容合作和互联互通。最后是建构和维护基于信任的关系网络，当今消费者的行为乃至隐私和人性都易于被测量和把握，传媒企业及其产品和服务也变得越来越透明，由此信任关系成为传媒企业战略转型的关键所在。

一 2014全球传媒发展总貌：总额与结构

1.电视业增幅最大，中国成为全球第三大传播业市场

2012年全球传播业^[1]收入总额达19737.6亿美元，年增长率达2.1%。其中电视业增幅最大，达4.1%，广播业次之（2.7%），随后电信业（2.6%），邮政业仍在下降（-2.5%）。从增长数量上看，2012年电信业总额比2008年增长了642.9亿美元，居首位，其次是电视业（353.6亿美元）。从国家来看，美国仍是全球最大市场，2012年其收入总额达5408.592亿美元；日本位居第二（2253.580亿美元），中国位居第三（1561.409亿美元）^[2]。就本报告所研究的国家而言，除了超过千亿美元的中美日