一 总体发展状况分析

因数据来源的统计方法未发生根本性变化，法国传媒产业的总体发展状况将仍从广告收入、政府预算、进出口状况三个维度进行描述和分析。

（一）广告收入：新媒体收入稳定扩张，广告市场转型已成必然趋势

2013年，法国经济形势较上年略有缓和，GDP增长0.3%，国民消费增加0.4%，失业率也下降至10.5%，较上年减少0.6个百分点。但缓和的经济形势未能阻止媒体广告市场继续走低。根据法国广告研究院（IREP）最新发布的数据，2013年法国媒体广告收入132.8亿欧元，较上年减少5亿欧元^[1]，降幅3.6%；广告商投资301亿欧元，较上年减少9亿欧元，降幅3%。

传统媒体中，除车身广告的收入增长了2.5%之外，其余项目均有所下降或基本维持上年水平。其中报刊广告下降8.4%，电视广告下降3.5%，年鉴广告下降5.8%，邮件广告下降7.5%，而电影广告更是下降至2010年水平，年度降幅13.3%。

相较于传统媒体市场的缩减，新媒体市场则体现出稳定的扩张趋势。除网页广告略有下降（-0.9%）外，搜索广告增长4.7%，而移动终端广告收入的增幅更是高达55%。从总体来看，新媒体广告收入总计23.79亿欧元，在总收入中所占份额为17.9%，较前几年进一步增加，表明法国媒体广告市场转型趋势已不可逆转，但其增长幅度有所放缓，自2011年爆发性增长（较2010年的增长幅度为43.9%）后，2012年的增幅骤降至5.4%，2013年增幅则降至4.1%，可见，法国媒体广告市场的转型仍将缓慢而渐进发展。

表1 法国各类媒体广告收入情况：2008～2013

续表

图1 法国广告市场收入情况：2008～2013

图1 法国广告市场收入情况：2008～