一 全球代表性国家的电视节目收视情况及特点分析

网络新媒体的快速发展让传统电视媒体走衰的预言始终没有停止，然而从2013～2014年度全球电视节目收视情况来看，电视媒体依旧保持着良好的发展态势。不少优质的节目模式在全球范围交易流通，并取得很好的收视效果。

（一）美国：体育节目最有群众市场，老牌真人秀收视稳定

表1是由尼尔森统计的2013年美国黄金时段单次播放类节目的收视排行，范围包括无线电视网、有线电视网与西班牙语电视广播网。从表1可以看出，2013年位居收视榜首的第47届“超级碗”收视率高达37.6%，平均收看人数达108693000人次。收视前十中有九项是体育赛事类节目，占有绝对的收视优势，奥斯卡金像奖以14.0%的收视率排在第7位。2014年2月2日的48届“超级碗”的平均观众人数达到了约1.115亿人次^[1]，与2013年相比增加了约280万。这些数据反映了美国电视节目收视的一大特点：超级碗和职业棒球联赛堪称是群众基础最好的电视节目类型。

“超级碗”在美国电视节目中的地位难以撼动，能够为紧随其后播出的电视节目起到强大的前导作用。“超级碗”的转播权一般由CBS、FOX、NBC等电视网轮流获得，获得该年转播权的电视网会对“超级碗”的后续节目做出十分慎重的决策，有时甚至可以起到挽救整个电视网收视率的作用。例如，2013年的“超级碗”轮到CBS转播，CBS在比赛后的黄金时段播出了其力推的电视剧《基本演绎法》，获得非常好的收视表现。NBC在2012年“超级碗”赛后播出的《美国好声音》也获得了巨大的收视提升。