移动互联网作为“粉丝”经济，对用户价值的深度挖掘是其基础，社交工具是联系用户之间的纽带，可以大幅增加用户之间的黏性，进而有效提高用户的ARPU值。^[1]因此，移动社交是移动互联网营利模式的基础。在商业化过程中，营利则是移动社交App的终极目标。

一 中国移动社交App发展现状

细数国内移动社交App市场，规模可达几十种。按照社交目的可将其分为四类。

熟人社交，如“微信”、“人人”、“QQ”。这里的“熟人社交”并不只是熟人之间的社交，而且是在社交目的上更倾向于熟人之间互相通信、联系和交流。

婚恋社交，如“百合婚恋”、“有缘网”、“珍爱网”。这些应用都是从PC端发展起来，社交形态已经较为成熟。

陌生人社交，如“微博”、“陌陌”。微博主要是新闻类型的纯陌生人社交圈，陌陌则是基于地理位置的移动社交工具，用户可以通过陌陌认识某地理位置范围内的陌生人，查看对方的个人信息和位置，免费发送短信、语音、照片以及精准的地理位置。

兴趣社交，如“来往”。来往是阿里巴巴旗下的产品，来往5.0版的升级，根据用户偏好，分类为旅行、名人大腕、时尚、无厘头、音乐、美食、娱乐八卦等，帮助用户基于共同兴趣、爱好，建立起自己的社交网络。

（一）发展规模

根据艾瑞移动网民行为监测工具mUserTracker最新数据显示（图1），从2013年1月到9月，中国移动社交应用月度覆盖人数从1.29亿增长到1.55亿，增长率为20.2%。移动社交的活跃用户数量处于稳步增长中。

图1 mUserTracke-2013年1月到9月中国移动社交行业月度覆盖人数

图1 mUserTracke-2013年1月到9月中国移动社交行业月