营收规模：1827.95亿美元（2014财年第四财季）

净利润：395.10亿美元（2014财年第四财季）

市值：6473.61亿美元（2014年12月31日）

员工数量：84400名（2014年12月31日）

苹果（Apple）是美国的一家高科技公司，于1976年创立于加利福尼亚州。苹果在创立之初以开发和销售个人电脑为主营业务，截至2014年，苹果已经发展为致力于设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机等产品的综合型科技公司。2013年9月30日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果超过可口可乐成为世界最有价值的品牌。2014年，在世界500强排行榜中，苹果排第15位。同年，苹果超越谷歌，成为世界最具价值品牌。

1.营收利润稳步增长，亚太市场出现隐忧

2014财年报告显示，苹果年净利润达395.1亿美元（见图1），较上年同期增长6.68%，其中第四财季营收为421.23亿美元，较2013年同期增长12%；第四财季净利润为84.67亿美元，较2013年同期增长13%，整体稳步增长。

图1 2008～2013年苹果财务状况

但与此同时，作为苹果核心销售区之一的亚太地区出现增长乏力迹象。2014财年，苹果美洲部门营收为162.47亿美元，环比增长11%，同比增长17%；欧洲部门营收为95.35亿美元，环比增长18%，同比增长19%；大中华区的营收为57.78亿美元，环比下滑3%，同比仅增长1%。在亚太地区，随着本土厂商的日益崛起和高补贴时代的终结，口碑效应与创新逐渐式微的苹果或将面临较大挑战。

2.iPad销量、营收双下滑，iPhone成为主要获利来源

随着大屏手机的热销、国产平板电脑的崛起，iPad的忠实粉丝已日益减