一 苹果

世界信息技术产业发展报告（2014～2015）

营收规模：1709.10亿美元（2013年）

净利润：370.37亿美元（2013年）

市值：6771.5亿美元（纳斯达克）

员工人数：8.4万人（2013年）

国别：美国

苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩三人于1976年4月1日创立，最初命名为美国苹果电脑公司，2007年1月9日更名为苹果公司，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。截至2014年，该公司硬件产品主要是Mac电脑系列、iPod媒体播放器、iPhone智能手机和iPad平板电脑；在线服务包括iCloud、iTunes Store和App Store；消费软件包括OS X和iOS操作系统、iTunes多媒体浏览器、Safari网络浏览器，还有iLife和iWork创意和生产力套件。截至2014年11月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。苹果公司在2014年世界500强排行榜中列第15名。

（一）营收一片利好，iPhone占据半壁江山

2014年苹果公司前三个季度营收为1252.01亿美元，比2013年同期的1163.75亿美元增长7.6%；净利润为264.38亿美元，比2013年同期的239.59亿美元增长10.3%。

图1 2013年第一季度至2014年第三季度苹果的营业收入和净利润

苹果手机是其重点发展的产品，占据了苹果公司超过一半的营收。苹果公司2014年前三个季度共售出1407.3万台Mac，同比增长19.2%；售出11817.5万部iPhone，同比增长1.5%；售出4199.2万台iPad，同比下降26.3%；售出836.7万部iPod，同比下降63.5%。除Mac保持增长趋势、iPhone基本与上年持平以外，其他产品的销售量下降明显。2014年前三个季度，iPhone的营收占了56%。在苹果iPhone、iPad、iPod、iTunes及Mac五大软硬件产品