中国作为发展中国家，正在同时经历现代化和全球化的双重进程，不仅经济、政治、文化的社会转型使人们的消费生活快速转变，全球化效应更使得人们的消费心理、观念和模式都受到发达国家的影响。生活在大都市的青年，尤其是80后这一在我国社会生活中意义非常特殊的年龄人群，正处于20～30岁的生命阶段，也是对流行时尚最敏感、最向往的时期，他们的行为方式、价值观念，他们如何消费、如何实践时尚文化是非常重要的社会学议题。

2007年以来，国内关于奢侈品的报道和研究大量涌现，中国消费者的狂热和年轻化趋势是国际奢侈品研究的共识，而广大青年群体的经济收入水平与奢侈品高昂的价格并不匹配；在实地考察中我们发现，与这一矛盾同时存在且密切相关的另一现象是名牌仿冒品生产和消费之旺盛。所以本研究将名牌服饰^[1]及其衍生品的生产和消费看做一种时尚系统，希望探求以下疑问：一是由于名牌奢侈品的特性——价格昂贵却容易造假，尤其是在中国特殊的市场（同时作为主要代工中心和仿冒品生产基地）中，其处境如何呢？二是时尚的生产者是谁？如何生产和传播？引领者是谁？追求者是谁？三是奢侈品高昂的价格与广大青年群体的负担能力并不匹配，那么80后的年轻人如何看待名牌和消费名牌呢？消费者是否在用消费表达某种意义和讯息？他们如何理解和表达其中的社会文化象征意义？四是转型期青年的时尚消费文化是否形成，其社会后果是什么？

第一节 奢侈品符号消费在中国

在21世纪，时尚行业最大的改变是产业