在“安倍经济学”的量化宽松政策刺激下，2013年的日本经济呈现出逐步复苏的势头。日本股市走高、日元汇率走低，推动了资本市场的发展；安倍内阁提高消费税的决定拉动了增税前的国内消费；2020年在东京举办奥运会的消息推动了包括建筑业、服务业、房地产投资等多个行业的发展，也影响着国民的消费意识和投资方向。经济好转拉动了广告市场的增长，也为以广告收入占比较高的媒体行业带来了利好。实物销售收入占比较高的媒体行业则不得不在维持实物销售和推进数字化转型中痛苦抉择。

一 报纸与出版

日本报业协会数据显示，2013年日本全国报纸的总销售额为18990亿日元，同比减少0.87%。其中报纸销售收入11302亿日元，同比减少1.88%；广告收入4417亿日元，同比减少0.92%；其他收入3271亿日元，同比增加2.93%（见图1）。

从收入构成来看，即使在经济好转、广告业收入小幅增长的2013年，报业的广告收入和销售收入依然出现了不同程度的缩水，唯一有所增长的是“其他收入”。日本经济产业省的《特定服务产业实态调查》等资料显示，这部分收入主要来自信息处理、会展活动以及房地产租赁等业务，但这部分“副业”所带来的收入还不足以弥补传统业务收入的萎缩。

图1 报纸总销售额细目

2013年日本报纸的总发行量为4700万份，同比减少1.6%。每户订阅报纸份数0.86份，连年持续减少（见图2）。从报纸的发行渠道来看，2013年有95.08%的报纸以配送到户的方式到达读者手中，所占比重连年持续增加，以零售形式出售的报纸比例越来越小。

从报纸广告的