视听新媒体时代用户是关键，通过用户行为与需求分析，不难发现视听新媒体相关业务的发展现状、特点和发展趋势。中国网络视频用户研究目前还处于起步阶段，尚未形成权威的数据统计体系和计量标准。本报告采纳了来自三个咨询机构的数据和分析，从三个侧面分析网络视频用户行为与需求。由于采样标准、计算方法、观察角度等方面的差异，其数据和结论不完全相同，但总体判断和分析基本一致，借此可了解网络视频用户行为与需求的大致情况。

一 网络视频用户规模、终端使用、内容偏好及应用特点

（一）网络视频用户规模

自2008年以来，国内网络视频行业的用户规模一直呈现增长趋势。中国互联网络信息中心（CNNIC）统计数据显示，截至2014年12月，网络视频用户规模达4.33亿户，比上年底增加了478万户，用户使用率^[1]为66.7%，比2013年底下降了2.6个百分点。2014年新增网民对网络视频的使用率在50%左右，网络视频对新增网民的拉动作用减弱，导致网络视频用户规模持续增长，而使用率略有下降（见图1）。

图1 2008～2014年中国网络视频用户规模及使用率

（二）网络视频终端设备使用情况

1.手机成收看网络视频第一终端

从网络视频用户终端设备的使用情况来看，71.9%的用户选择用手机收看网络视频，手机第一次超越PC，成为网络视频的第一收看终端（见图2）。

图2 网络视频用户终端设备使用率

随着网络环境的不断升级，加之移动端所具有的便携、可以填补碎片时间的优势，移动视频用户飞速增长。从终端设备的使用趋势来看，用户