前言

2007年，由北京市农委、北京观光休闲农业行业协会组织，北京观光休闲农业行业协会和中国旅游与休闲经济研究中心成立项目工作组，进行过一次市场新需求调研。该新需求调研项目反映良好，得到了北京市政府主管领导的肯定。现在已过去6年，有必要对上一次的调研成果进行一次追踪性的调查。

另外，随着生活水平的不断提高，国民消费观念与消费需求也在急剧发生变化，如对食品安全的要求、对绿色低碳的追求、对亲子教育的需求、对“乡下有我一分田”的需求及对养老的需求，等等；另外，信息技术的进步，尤其是网络与智能手机的开发与普及，也深刻地改变着市民的消费模式。因此，有必要对市场新需求进行追踪调查。

通过对调研结果的分析与研究，制定出适应新形势的新政策与新措施，指导休闲农业与乡村旅游产业的改造与升级。

一 项目解释

（一）验证性调研和追踪调研

延续2007年新需求调研的总体框架，将新需求界定为三个层面，即差异性需求、潜在性需求和预测性需求。对2007年的问卷进行修订与再调查，通过新的调查分析，与2007年的调查结论进行对比研究，以求更加准确地掌握近年北京市民对乡村旅游需求的变化。

（二）舆情调研

（1）使用目前流行的社交媒体分析工具，进行网络舆情分析、潜在市场分析。

（2）使用相关数据库，对地面主流媒体（新闻、杂志为主）进行舆情分析、潜在市场分析。

二 项目目标

本项目的主要任务是对北京休闲农业和乡村旅游市场需求进行调研，通过与2007年的调研结果、现行政策法规、休