第2章的研究表明，漂绿因绿色消费的勃兴而出现，其生成和演化均有比较复杂的原因。漂绿出现后，对绿色产品市场和消费者都产生了负面影响，最终会影响绿色产品的生产。本章将分生产商漂绿与中间商漂绿两种情况，分析漂绿对消费者、绿色产品市场的影响，并对漂绿抑制绿色产品消费，存在漂绿的市场中消费者的行为选择进行系统研究，为后面的漂绿治理研究提供依据。

一 生产商漂绿对消费者和绿色产品市场的影响：负的内部性和柠檬效应

在商品市场中，既有生产商漂绿，又有中间商漂绿。目前以生产商漂绿居多。为了分析漂绿对绿色商品市场和绿色消费的影响，先假定在绿色消费品市场中，没有中间商介入，生产商和消费者直接见面，研究在这种情况下，生产商漂绿对消费者和绿色产品市场的影响。

1.对消费者产生负的内部性

在绿色产品市场中，对于存在漂绿的行为，人们已经设计了一些制度安排对此进行防范。但迄今为止，尚没有非常有效的手段来完全杜绝漂绿。为了分析方便，假定由于漂绿的存在，消费者无法区别真正的绿色产品和漂绿的产品，绿色产品市场出现了混同均衡。

从信息经济学的视角来看，漂绿是由于在生产商和消费者之间存在信息不对称而出现的。生产商对产品的相关特性是完全了解的，而消费者由于信息搜寻存在成本，因而其信息占有量很小，处于信息的劣势方。漂绿的存在，会对消费者产生负的内部性。

内部性分为正内部性和负内部性两种。负内部性对应于内部成本，正内部性对应于内部收益。漂绿会给绿